Кейс — факт продаж на 15% ниже прогноза: гипотезы и приоритизация

Условие

Представьте, что вы аналитик в крупном интернет-магазине. За последний месяц факт продаж оказался на 15% ниже прогноза.

1. Как определить, что это отклонение является аномальным и нужно искать его причину?
2. Как выяснить, в чём причина отклонения? Какие гипотезы вы бы стали проверять, как выбрали бы среди множества гипотез наиболее перспективные, какими методами их проверяли?

(Кейс обсуждается устно, можно сделать предварительные заметки.)