Условие
Маркетинг управляет рекламными кампаниями: запускает тестовые → переводит успешные в постоянные → мониторит расходы (COST), доходы (REVENUE) и их соотношение.
Главный KPI постоянных кампаний — ROAS-60: какой процент расходов кампания возвращает на 60-й день.
Гипотеза маркетинга: чем больше COST, тем ниже ROAS-60 (рост CPI при увеличении объёма закупки при сохранении LTV-60).
Задачи:
- Подтвердить или опровергнуть гипотезу. Считаем, что зависимость CPI от объёма нелинейная — нужно её корректно описать.
- Для каждой кампании рассчитать суточный бюджет, максимизирующий абсолютную прибыль (REVENUE-60 − COST).
- На основе п. 2 — рекомендация: увеличить / уменьшить / остановить кампанию.
- Решить проблему кампаний, у которых ещё нет полных 60 дней (предсказать ROAS-60).